Кризис и алкогольный рынок: прогнозы аналитиков

Аналитические компании Vinexposium, IWSR и Wine Intelligence проанализировали пути восстановления индустрии напитков после периода структурных изменений. Умеренность, премиальность и доступность — вот главные тренды, которые помогут рынку восстановиться к 2023 году.

По словам Рудольфа Ламейса, генерального директора компании Vinexposium, занимающейся организацией крупнейших в мире выставок вина и крепкого алкоголя, «за последние пару лет изменились правила существования алкогольного сектора», поскольку произошли структурные преобразования в логистике, упаковке, дизайне продукции и поведении потребителей, пишет портал Profibeer.

Лули Холстед, генеральный директор Wine Intelligence, компании по анализу потребительского поведения на рынке вина, представила отчет с позитивным прогнозом: после периода неопределенности отрасль укрепила свою позицию. Ключевой вывод заключается в том, что алкогольные напитки оказались одной из самых устойчивых к кризисам категорий потребительских товаров. Эта устойчивость была основана на способности поставщиков адаптироваться к изменениям, ограничениям и серьезным сбоям в цепочке поставок.

Некоторые стратегии, появившиеся еще до пандемии, просто подстроились под текущие социальные и экономические условия. Например, изменились взгляды на потребление вина дома (его стали чаще пить не только во время приема пищи), а производители сосредоточились на устойчивости и интересах потребителей.

Также произошел рост в категории безалкогольных и слабоалкогольных напитков и готовой к употреблению алкогольной продукции (RTD) благодаря популяризации осознанного потребления.

Розница и онлайн-торговля вышли на новый уровень из-за сохраняющихся ограничений. К тому же, потребители проявляют больший интерес к премиум-сегменту из-за смены потребительских привычек, невозможности путешествовать и роста чистого дохода.

В 2020 году уровень потребления алкоголя снизился — объем упал на 6,2% по сравнению с 2019 годом. Однако долгосрочные перспективы скорее положительны. По прогнозам, рынок полностью восстановится к 2023 году, причем во многом благодаря росту спроса на готовые к употреблению напитки на некоторых основных рынках.

Единственной категорией, которая активно развивалась в 2020 году, стали RTD: на фоне пандемии потребители ищут напитки в удобной упаковке, а готовые к употреблению безалкогольные и слабоалкогольные продукты представлены в более широком ассортименте, чем другие категории.

Традиционные алкогольные напитки пострадали как от изменения потребительского поведения, так и из-за закрытия заведений. Потребление пива сократилось на 7,1%, вина — на 6,5%, крепких спиртных напитков — на 6,1%, а сидра — на 10,9%. Сегодня наблюдаются незначительные изменения, но RTD пока остаются одной из немногих категорий, где в ближайшее время ожидается двузначный долгосрочный рост спроса — на 10,2%.

Воздержание от употребления алкоголя — одна из ключевых поведенческих тенденций. По крайней мере треть пьющих вино на девяти основных рынках постепенно ограничивает потребление — такие данные предоставили в Wine Intelligence. Лидеры в этом отношении — Нидерланды и Швейцария, где более 50% постоянных потребителей вина намерены постепенно менять свои привычки.

Это влияет даже на ключевые рыночные категории, такие как шампанское: в США 30% людей, регулярно пьющих вино, уверены, что они предпочли бы купить бутылку шампанского с более низким содержанием алкоголя (крепостью ниже 10%). Ожидается, что в ближайшие несколько лет эта тенденция только усилится.

Однако потребители требуют большего и от продуктов из категории безалкогольных и слабоалкогольных напитков: сейчас их волнует вкус, плохая доступность подобных напитков и отсутствие знаний об ингредиентах и производстве. Также 33% потребителей утверждают, что они предпочли бы покупать экологически чистые вина.

Взгляд на отношение к экологичности вина позволяет сделать интересный, хотя и тревожный вывод: в обществе существуют заблуждения о классификациях и методах производства. Это, в свою очередь, может препятствовать росту доли рынка. Пандемия не сильно повлияла на рост производства органических вин — повышение составило чуть более 6%. Тем не менее, органическое вино составляет лишь 3,5% от общего уровня потребления вина. Лидерами спроса являются Германия, Франция и скандинавские страны.

Также большинство потребителей (примерно 55%) считают стеклянные бутылки для вина экологически чистой формой упаковки. Однако эксперты продолжают делать заявления о воздействии стекла на окружающую среду и его углеродном следе, продвигая преимущества альтернативных форматов (например, bag-in-box) и поставок виноматериалов.

Читайте також: Как делают безалкогольное вино: основные технологии производства

Чому Україна програє у маркетинговій війні за споживача

Більше інформації про виноградарство та виноробство, а також виробництво інших напоїв – на сторінках спеціалізованого журналу «Напої. Технології та Інновації». Посилання на останній випуск: Журнал «Напої. Технології та Інновації»

Триває передплата на єдиний в Україні журнал для професіоналів у галузі виноробства та виготовлення інших напоїв. А також запрошуємо партнерів до співпраці з розміщення іміджевої та блочної реклами в журналі і на сайті techdrinks.info!

Звертайтеся за контактами менеджерів:

Анна Панкратенкова (координатор проєкту): тел.: +38 097 759 25 83, reklama.nti@gmail.com
Ірина Калюжна, тел.: +3096 45 87 682, reklama.nti@ukr.net
Лариса Товкач, тел..: +38 097 96 89 516, sad.nti@ukr.net
Альона Данчук, тел.: +38 097 528 36 46, sad2017@ukr.net