Українські ПЕТ-кеги на шляху до Європи: як локальний виробник виходить на міжнародний ринок

Нині екологічність й ефективність стали не просто трендами, а ключовими орієнтирами стратегічного розвитку більшості галузей. Індустрія напоїв не виняток: сучасні технологічні рішення тут визначають як конкурентність бізнесу, так і його здатність виходити на нові ринки. А в умовах посилення вимог європейського законодавства та зростання уваги до сталого виробництва виробники напоїв дедалі активніше шукають альтернативи традиційним, дорогим і ресурсомістким рішенням.

Однією з таких альтернатив стали ПЕТ-кеги – легка, зручна та екологічно орієнтована тара. Обсяги розливу напоїв у ПЕТ-кеги щороку збільшуються. І українські виробники цієї тари впевнено тримають курс на зростання. Саме так працює компанія «МСТ», що спеціалізується на виробництві ПЕТ-кегів, активно розвивається та послідовно освоює ринки країн Європейського Союзу.

Про переваги ПЕТ-кегів для виробників напоїв, вимоги європейського ринку та шлях української компанії до міжнародного масштабування читачам журналу розповіла директорка з маркетингу компанії «МСТ» Дар’я ГРУЗДЄВА.

ЧОМУ ПЕТ СТАЄ СТАНДАРТОМ НОВОГО ПОКОЛІННЯ?

Світовий ринок пакування нині перебуває у фазі активного зростання та трансформації. За даними міжнародної аналітичної компанії The Business Research Company, до 2030 року обсяги цього ринку зростуть у середньому на 6 %. Водночас ключовим вектором розвитку стає перехід до більш екологічних, ефективних та гнучких пакувальних рішень, які відповідають сучасним вимогам та очікуванням споживачів.

У цьому контексті ПЕТ-тара поступово перетворюється на важливий елемент трансформації ринку пакування напоїв. Її популярність зумовлена поєднанням кількох критично важливих переваг: високого потенціалу переробки, логістичної вигоди та відповідності європейським стандартам сталого розвитку. Саме на ці критерії дедалі частіше орієнтуються виробники напоїв, зокрема й партнери компанії «МСТ».

– Ринок крафтового пива, сидрів, коктейлів та інших напоїв дедалі активніше переходить на альтернативні формати розливу. Виробники добре усвідомлюють, що легка ПЕТ-тара дозволяє відмовитися від дорогих металевих кегів і складної системи їхнього повернення. Водночас одним з ключових трендів на ринку пакування сьогодні є екологічність і сталий розвиток. До того ж спрощення форматів пакування диктують і самі споживачі, – зазначає Дар’я Груздєва.

Екологічні переваги ПЕТ-матеріалів підтверджуються і з технологічного погляду. Порівняно зі склом і металом, ПЕТ має нижчий вуглецевий слід, значно кращу переробність і меншу вагу. Останній чинник впливає ще й на оптимізацію логістики, знижуючи витрати на транспортування. А загалом ці характеристики роблять ПЕТ-кеги одним з найбільш перспективних рішень для сучасної індустрії напоїв.

• 

• 

СВІТОВИЙ РИНОК НАПОЇВ: КЛЮЧОВІ ТРЕНДИ, ЩО ЗМІНЮЮТЬ ПРАВИЛА ГРИ

Виробники пакування для напоїв нині фактично перебувають на вістрі галузевих змін. Саме вони одними з перших відстежують споживчі та технологічні тренди й адаптують під них власні виробничі рішення. За словами Дар’ї Груздєвої, останні роки чітко окреслили кілька глобальних тенденцій, які формують нову логіку розвитку ринку напоїв.

Одним з найпомітніших трендів є стрімке зростання популярності напоїв із низьким вмістом алкоголю та безалкогольних альтернатив. Легкі сорти пива поступово змінюють культуру споживання у світі, роблячи акцент на смак, баланс і відповідальне ставлення до здоров’я. Ця тенденція вже відчутна і в Україні, тож вітчизняні пивовари дедалі частіше фіксують підвищений попит на створення саме таких продуктів.

Ще один глобальний вектор – так звана «ера преміуму», коли споживачі дедалі частіше обирають не обсяг, а цінність продукту. Для крафтових виробників це означає посилення фокуса на якості та унікальних стилях. У багатьох країнах преміальність стає важливішою за ціну, стимулюючи пошук нових смаків і нішевих рішень. Водночас на українському ринку ця тенденція наразі менш виражена через виклики воєнного часу. Проте в глобальному вимірі тяжіння до преміальності залишається стабільним і довгостроковим.

Окрему нішу на світовому ринку займають коктейлі на розлив у кегах. Такі формати впевнено завойовують популярність у барах, на фестивалях та масових заходах, особливо у країнах з тривалим туристичним сезоном – Італії, Іспанії, Хорватії. Рішення з розливними коктейлями високо цінують і в сегменті HoReCa, де важливими є швидкість обслуговування, стабільна якість і зручність логістики.

Паралельно з цим зростає роль електронної комерції. Онлайн-канали збуту дедалі активніше інтегруються в індустрію напоїв, відкриваючи для виробників і дистриб’юторів нові можливості масштабування та комунікації зі споживачем, а також забезпечуючи ширші охоплення.

– Ці тренди формують попит на нові формати пакування – легкі, мобільні та зручні. Тож рішення на кшталт ПЕТ-тари є логічною відповіддю на потреби сучасного ринку напоїв, – резюмує директорка з маркетингу компанії «МСТ».

• 

• 

КУРС – НА ЄВРОПЕЙСЬКІ РИНКИ

Сьогодні компанія «МСТ» залишається єдиним в Україні виробником ПЕТ-кегів повного циклу. Понад 11 років практичного досвіду в цій ніші дали підприємству змогу не лише сформувати власну експертизу, а й гнучко реагувати на зміни як внутрішнього, так і міжнародного ринків.

За словами представників компанії, підсумки 2025 року чітко відображають загальну ситуацію в галузі. Обсяги виробництва пива в Україні скорочуються, що передусім пов’язано з воєнними викликами. У цих умовах компанія «МСТ» змушена переосмислювати власну стратегію розвитку, зберігаючи баланс між підтримкою українських партнерів та активним виходом на зовнішні ринки.

– Ми добре розуміємо, перед якими труднощами сьогодні постають вітчизняні виробники. Саме тому, попри всі складнощі, компанія залишається орієнтованою на українських клієнтів. Український споживач наразі формує основну частку наших продажів. Водночас ми цілеспрямовано переформатовуємо глобальну стратегію та активно працюємо над виходом на європейські ринки, – розповідає Дар’я Груздєва.

Наразі компанія вже має дистриб’юторів у Польщі та Литві. Найбільш динамічно розвиток відбувається саме на польському ринку: ПЕТ-кеги українського виробника представлені приблизно на 60 % території країни.

Офіційні представники компанії вже почали працювати й у Чехії. У перспективі – поступове освоєння ринків Італії, Іспанії та Хорватії. У країнах з тривалим туристичним сезоном спостерігається стабільно високий попит на напої, натомість організатори івентів дедалі більше зацікавлені у зниженні собівартості продукту. Це завдання ефективно вирішує наш продукт.

У компанії наголошують: вихід на ринки ЄС має й стратегічне значення для позиціювання України як виробника технологічної та інноваційної продукції. Це можливість показати, що українські компанії є конкурентоспроможними на теренах Європи.

Вагомим етапом у розвитку підприємства стала реалізація масштабного контракту з Carlsberg Ukraine, який дав змогу не лише розширити виробничі обсяги, а й здобути неоціненний управлінський і технологічний досвід.

– Такі проєкти вимагають бездоганної якості продукту, високого рівня менеджменту та проходження складних аудитів. Ми з усім впоралися й повністю реалізували заплановані обсяги. Водночас компанія продовжує співпрацю і з невеликими крафтовими виробниками. Попри війну ми утримуємо серйозний рівень виробництва – і це ще одна причина, чому для нас важливо закріпитися на ринках ЄС. Вихід на них – це можливість продемонструвати технологічність наших рішень, підтвердити високий рівень бренду та завоювати довіру європейських партнерів. У період турбулентності це додає стійкості і компанії, й галузі загалом, – підсумовує Дар’я Груздєва.

Разом з тим європейський ринок висуває жорсткі вимоги до якості та прозорості виробничих процесів. У 2025 році «МСТ» отримала сертифікацію ISO 9001, що підтверджує відповідність стандартам системи управління якістю та належної організації виробництва. Наразі компанія працює над наступними етапами сертифікації.

• 

• 

ГЛОБАЛЬНІ МАЙДАНЧИКИ – ГЛОБАЛЬНІ МОЖЛИВОСТІ

У компанії «МСТ» участь у міжнародних галузевих виставках розглядають як один з найефективніших способів налагодження професійних контактів, розширення партнерської мережі та виходу на нові ринки. Такі майданчики дають змогу презентувати власні розробки та водночас глибше зрозуміти глобальні тенденції індустрії напоїв та пакувальних рішень.

Торік компанія «МСТ» вперше представила власний стенд на провідній світовій виставці Drinktec у Мюнхені. Участь у події стала для компанії важливим етапом міжнародного позиціонування, завдяки чому зросла впізнаваність бренду та були налагоджені контакти з потенційними дистриб’юторами. До того ж українські виробники отримали цінні знання про актуальні тренди та вектори розвитку ринку.

Відвідали виробники ПЕТ-тари й виставку Beer & Food Attraction Rimini в Італії, що стало вагомим поштовхом для масштабування на ринку Італії. У планах компанії – подальша активна присутність на міжнародних майданчиках, зокрема презентація на виставці BrauBeviale, що відбудеться в листопаді цього року в Нюрнберзі. Адже попри всі труднощі, з якими нині стикається український бізнес, «МСТ» прагне позиціонувати себе як стабільну компанію, що пропонує якісну продукцію.

– У Європі одним з ключових трендів сьогодні залишається сталий розвиток. Саме в цьому напрямку рухатиметься світ у найближчі десятиліття. Ми готові до таких викликів і здатні конкурувати на європейському ринку Уже сьогодні у виробництві ПЕТ-кегів використовуємо до 30 % вторинної сировини. Комунікацію з клієнтами будуємо на повазі та довірі, завжди зважаємо на кінцевого споживача і на те, наскільки зручним для нього буде продукт у тарі нашого виробництва. Ми дбаємо про партнерів, уважно прислухаємося до клієнтів й адаптуємося до вимог різних ринків. Адже маємо стійке переконання: український продукт заслуговує на гідне місце на світовій мапі, – каже Дар’я Груздєва.

А ще більше цікавих статей про виноробство, пивоваріння ви можете прочитати у наших журналах. Електронна версія доступна до завантаження безкоштовно на період війни: https://techdrinks.info/archive/.

Журнал «Напої. Технології та Інновації» виходить друком у форматі «перевертайко» 2 в 1 з журналом «Пиво. Технології та Інновації». Адже з початку воєнного стану два видання «Напої. Т. І.» та «Пиво. Т. І.» об’єдналися і виходять одночасно. 

Детальніше про ціни та передплату читайте тут.

Щоб придбати друкований випуск нового журналу або передплатити видання на 2026 рік, звертайтеся за контактами:

Тел.: +38 096 49 16 692 – Ірина Петронюк, або надіслати заявку на рахунок на e-mail:  oksana.buh.ti@gmail.com

Скористайтеся можливістю завжди бути в курсі актуальних тенденцій і отримувати унікальну інформацію, що сприятиме розвитку та успіху вашого бізнесу.

Якщо ви зацікавлені, щоб у наступному випуску журналу з’явився матеріал саме про ваше господарство чи підприємство, медіагрупа «Технології та Інновації» пропонує розміщення новин і презентаційних матеріалів про компанії на електронних та друкованих платформах.

Ми готові підготувати матеріал про ваш досвід або досвід ваших клієнтів, висвітлити впровадження сучасних технологій та інноваційних рішень і розмістити його в наших журналах або на сайтах («Ягідник», «Садівництво та Овочівництво. Т.І.», «Напої. Технології та Інновації»).

Контакти: Надія Ящук, директор проєкту, тел. +38 (068) 568-58-22, rnadia@ukr.net

Ірина, тел: +38 096 49 166 92 oksana.buh.ti@gmail.com

Лариса, тел: +38 (097) 968 95 16, sad.nti@ukr.net.

Анна, тел: +38 097 759 25 83, +38 095 607 09 04, reklama.nti@gmail.com

Ірена, тел. +380983330141, sad.yag.beer@gmail.com