Рынок слабоалкогольных напитков: итоги 2013 года для ГК «Новые Продукты»

 

Спрос на слабоалкогольные напитки в Украине незначительно вырос. Так, по данным Госкомстата и ГК «Новые Продукты», в 2013 году объем продаж слабоалкогольных напитков всех игроков рынка в Украине оценивается в 10,5 млн дал, что на 0,3% больше, чем в предыдущем 2012 году. По сравнению со смежным рынком (пиво, бирмиксы), который упал на 8%, категория САН показала по итогу года небольшой прирост.

 

«Стабильность рынка САН можно объяснить более низкой сезональностью этой категории по сравнению с рынками-конкурентами. В целом, потребление алкоголя на душу населения в холодный сезон не падает, а происходит переключение между категориями», — комментирует Виктория Папазова, директор по маркетингу Группы Компаний «Новые Продукты».

 

ГК  «Новые Продукты» стремится удовлетворить растущие потребности рынка. Так, по данным Госкомстата и ГК «Новые Продукты», на конец 2013 года доля слабоалкогольных напитков компании – самая большая в Украине — около 56,6%. Брендом №1 на рынке является ТМ REVO с долей 27,7%. Также доля ТМ SHAKE на рынке слабоалкогольных напитков составила 17,5%, KING’S BRIDGE – 10,77%. При этом 0,48% рынка занимает новинка ROGER’S, 0,15% – CREAMEL.

 

По данным AC Nielsen, украинского подразделения исследовательской корпорации The Nielsen Company, в 2013 году бренд SHAKE нарастил свою долю рынка на +0,6 п.п. до 19,6%, бренд REVO – на +1,0 п.п. до 18,8%, а доля рынка ROGER’S на конец года не превышает 1,1%. При этом, согласно AC Nielsen, по отношению к прошлому году KING’S BRIDGE снизил свою долю на рынке слабоалкогольных напитков на 2,3 п.п. до 13,5%, CREAMEL – на 0,5 п.п. до 0,4% рынка.  

В сегменте слабоалкогольных напитков в упаковке 0,5 л безоговорочными лидерами рынка являются REVO и KING’S BRIDGE. Их доля на рынке составляет 32,1% и 24,8% соответственно.

В сегменте напитков в упаковке 0,33 л доля SHAKE составляет 28,7%, при этом по отношению к 2012 году бренд нарастил свою долю на 1 п.п. 

Что касается формата упаковки, алюминиевая банка занимает  59% рынка в объемах (литрах) продаж, стеклянная бутылка – 41%. Если говорить о доле продаж в единицах, то доли примерно равны.  Характерная особенность категории – отсутствие ПЭТ-упаковки (запрещено законодательно) и упаковок емкостью более 0,75л.

Интерес потребителей к напиткам ГК «Новые Продукты» в 2013 году обусловлен обновлением линейки REVO, SHAKE, KING’S BRIDGE новыми вкусами, а также запуском слабоалкогольного коктейля на основе рома – ROGER`S.

 Потребители предпочитают газированные напитки (92%). В отличие от трендов на рынках сладких газированных и минеральных вод, в категории САН доля негазированных напитков не растет и даже незначительно снижается.