Качественная бутылка для каждого из сегментов рынка. Стеклозавод Ветропак Гостомель об итогах работы в 2015-м, а также современных вызовах и перспективах

Сегодня АО «Ветропак Гостомельский Стеклозавод» является лидером на украинском рынке производителей стеклянной тары. Это современное предприятие, которое имеет в своем распоряжении новейшее оборудование и технологии, высококвалифицированный персонал и европейскую систему управления. В декабре 2015 года украинский «Ветропак» прошел сертификационный аудит на соответствие требованиям стандарта безопасности пищевых продуктов ISO 22000, что дополнительно гарантировало выпуск безопасной стеклянной продукции, при организации жесткого систематического контроля на всех стадиях производства. Как результат, по итогам 2015 года экспортные поставки компании выросли в три раза.

В Украине же доля на рынке продукции «Ветропак» немного увеличилась и составляет 32%. Несмотря на сложные геополитические и экономические вызовы, партнеры АО «Ветропак Гостомельский Стеклозавод» неизменно получают полный комплекс услуг: начиная от креативного дизайна и разработки форм и заканчивая логистикой и клиентской поддержкой. Об итогах работы в 2015 году, а также планах и перспективах компании рассказали журналу «Напитки. Технологии и Инновации» директор по маркетингу и продажам Сергей Исаенко и начальник отдела продаж Валерий Новохатский.

«Напитки. Технологии и Инновации»: Каким для компании Ветропак был 2015 год? С какими показателями завершили год? 

Сергей Исаенко: Как известно, сложная экономическая и политическая ситуация в Украине оставила свой негативный отпечаток на всех производственных секторах. И стекольная промышленность не стала исключением. Так, очередной общий спад производства в стеклотарной отрасли по итогам года составил около 8% (по оценкам нашего предприятия).

Причины сокращения производства и продаж – сложная макроэкономическая ситуация в стране, девальвация национальной валюты, снижение покупательной способности населения и некоторые законодательные нововведения. 

Но, несмотря на это, коллектив АО «Ветропак Гостомельский Стеклозавод» работал на достижение высокого результата: предприятие расширяло рынки сбыта продукции, внедряло в ассортимент новые ее виды, продолжало осуществлять инвестиции в производственное и техническое обеспечение, улучшало качество продукции. 

«Н.Т.И.»: Чего удалось достичь, и наоборот – с какими трудностями пришлось столкнуться? 

Валерий Новохатский: В связи с событиями на востоке Украины и в Крыму, мы (как и многие другие украинские производители) продолжали терять доступ к локальным рынкам. Однако имели возможность нарастить объемы продаж на других рынках. Особенно успешно мы сейчас экспортируем нашу продукцию в страны Европы, благодаря поддержке всех заводов Группы Ветропак. Так, в 2015-м мы увеличили экспортные поставки практически в три раза, по сравнению с предыдущим годом.

Одна из предпосылок успешного завоевания иностранных рынков – это то, что, благодаря высокому профессионализму работников и слаженной работе предприятия, нам удалось успешно пройти аудиты европейских покупателей и организовать производство продукции в соответствии со всеми их стандартами и требованиями. В декабре 2015 года мы прошли сертификационный аудит на соответствие требованиям стандарта безопасности пищевых продуктов ISO 22000. Это значительное достижение для предприятия, которое дополнительно гарантировало выпуск безопасной стеклянной продукции. Внедрение систематического контроля на всех стадиях производства укрепило доверие потребителей, заказчиков, государственных органов надзора. Всё это способствовало укреплению позитивного имиджа компании и, как результат, значительно расширило рынки сбыта и, соответственно, увеличило число потребителей продукции Ветропак.

«Н.Т.И.»: Какую долю продукция завода занимает на рынке Украины по итогам 2015 года? Какой сегмент сейчас пользуется наибольшим спросом у клиентов? 

С.И.: Украинский рынок производителей стеклотары, по мнению многих экспертов, стабильный, однако жесткая конкуренция на нем была ожидаемой, в связи с высокой зависимостью от рынка алкогольной промышленности. Так как основные рынки всех сегментов напитков в прошлом году показали спад, то и обострение конкуренции было соответствующим. В 2015 году также произошло незначительное перераспределение рынка, как за счет временного выхода Мерефянского завода со стекольного рынка, так и вхождения Песковского стеклозавода в число производителей бутылки.
Тем не менее, АО «Ветропак Гостомельский Стеклозавод» закрепил и увеличил свою долю на рынке в 2015 году (по сравнению с 2014 г.), которая теперь составляет 32%. Современные мировые тенденции понемногу меняют ориентир в сторону экологических, натуральных и полезных напитков и продуктов. Все больше потребителей готовы платить большую стоимость за качественный и натуральный продукт. Например, родители для своих детей все чаще выбирают продукцию в упаковке, которая не оказывает влияния на ее содержание. Так как рынок детского питания в Украине в последние годы показывает положительную тенденцию наращивания мощностей, соответственно, наше предприятие активно развивает данное производственное направление. 

Если говорить о сегментах, то рынок пива остается самым объемным, а напиток, соответственно, самым популярным.

Хотя в целом по результатам 2015-го года этот рынок демонстрировал спад, производство пива в январе 2016 года, по сравнению с январем 2015 года, выросло на 8%. Естественно, без учета Крыма, Севастополя и зоны АТО. Госкомстат недавно сообщил, что и производство водки в Украине в январе 2016 года увеличилось на 73,5%, по сравнению с январем 2015 года. Рынок тихих и игристых вин также начинает пробуждаться и выходить из периода «застоя». И компания «Ветропак» строит свою политику, исходя из потребностей каждого из сегментов рынка.

В.Н.: Безусловно, большинство узкогорлых бутылок, которые производит АО «Ветропак Гостомельский Стеклозавод», используются для напитков, которые имеют определенный процент алкоголя. Однако, следует отметить, что за последние годы производство бутылок под крепкий алкоголь уменьшилось в несколько раз (с 30% до 7-10%). Кроме того, в последние два года значительно увеличилось потребление крепкого алкоголя в малых емкостях – 200, 250, 375 мл. 

И наоборот – использование бутылок емкостью 1000, 750 мл ощутимо уменьшилось. То есть пожелания потребителей – а об этом мы уже говорили несколько выше – прямо пропорционально отражаются на производственном ассортименте и его объемах. 

«Н.Т.И.»: Планируете ли развивать новые направления деятельности, запускать в производство новые разработки?

В.Н.: На сегодняшний день новых проектов достаточно. Ежегодно их часть в общем производстве растет и, конечно, дает положительные результаты. Так, в прошлом году нам удалось реализовать 43 проекта, 17 из них относятся к пивному сектору. Спрогнозировать текущий год трудно, ведь настроения и тенденции на рынках меняются. Возможно, нас в 2016-м впечатлит винный и шампанский сегмент. 

«Н.Т.И.»: Как Вы видите дальнейшее развитие предприятия? Что в планах осуществить в этом году? 

С.И.: Наша задача сегодня – сделать все возможное, чтобы удержать рыночные позиции компании, и продемонстрировать положительные результаты, что на фоне нынешней ситуации в стране довольно непросто. А реализовывать наши планы будем традиционным методом: совершенствованием производства и качества продукции. Кстати, на следующие пять лет уже запланированы реконструкция и модернизация производственных и технических линий. Это позволит оптимизировать использование всех ресурсов и поднять конкурентные возможности предприятия на еще более высокий уровень.