Етикетка – обличчя бренду: Андрій Романов провів інтерактив «Вгадай пиво за етикеткою» на XV Форумі пивоварів

23 жовтня у Києві під час XV Форуму пивоварів, дистиляторів та виробників напоїв відбувся інтерактивний виступ засновника компанії TCD (Технології сучасного дизайну) Андрія Романова на тему «Етикетка як перший крок до формування впізнаваного бренду». Спікер поділився практичними порадами для пивоварів і дизайнерів, розповів про типові помилки у створенні етикеток та провів пізнавальний конкурс «Вгадай пиво за етикеткою».

Дизайн — це не лише краса, а й стратегія

На початку презентації Андрій Романов розповів про діяльність своєї компанії TCD — дизайнерської студії, що вже понад 27 років спеціалізується на створенні креативного дизайну упаковки та друці етикеток за флексотехнологією.

«Ми створюємо дизайн, який “одягає” ваш продукт — пляшку чи банку — створює унікальний образ, який привертає увагу покупця. Але перед розробкою проєкту, потрібно зрозуміти філософію виробника, його цінності, місце на ринку, амбіціїї, плани виходу за межі регіону і України. Тільки тоді можна створити справді впізнаваний бренд», — підкреслив спікер.

Фахівець поділився своїм досвідом щодо типових помилок у дизайні етикеток.

За словами експерта, однією з головних проблем крафтових виробників є відсутність візуальної ідентичності бренду. Без фірмових кольорів чи єдиного стилю пиво «губиться» серед конкурентів. Застарілий, не сучасний логотип- відмовляється працювати в реаліях часу.

Не менш поширеною помилкою є перевантаження дизайну — надмірна кількість дрібних елементів, шрифтів і графіки ускладнює сприйняття.

«Етикетка має бути легкою і зрозумілою для сприйняття. Людина повинна одразу ідентифікувати, що перед нею — саме ваш продукт», — наголосив Андрій Романов.

Серед інших резервів — продуманий вибір шрифтів і креативний неймінг – це запорука повторного вибору вашого пива.  На жаль існує ігнорування цільової аудиторії, для молодої публіки варто використовувати динамічні сучасні рішення, для класичної — стримані та елегантні.

Також спікер звернув увагу на помилки балансу між креативом і змістом:

«Іноді настільки захоплюються мистецькою частиною, що забувають про основну інформацію — сорт, міцність, склад, дату розливу».

Андрій Романов застеріг і від сліпого копіювання трендів: модні кольори чи стилі не завжди відповідають філософії бренду.

• 

• 

Інтерактив «Вгадай пиво за етикеткою»: впізнаваність у дії

Найяскравішою частиною виступу став конкурс «Вгадай пиво за етикеткою», у якому учасники мали визначити відомі бренди пива за невеликими фрагментами їхніх етикеток. Мета — показати, наскільки візуальна впізнаваність є ключем до успіху бренду.

«Найголовніше — це впізнати продукт виробника з першого погляду. Де б він не стояв — на полиці магазину чи десь у кіоску — покупець повинен його ідентифікувати одразу», — пояснив Андрій Романов.

Першими зразками стали етикетки легендарних європейських брендів, які вже десятиліттями формують культурний код споживача.

Учасники легко впізнали Schlenkerla — знамените копчене пиво з Бамберга. «Це справжнє досягнення брендингу — коли дизайн живе два століття і залишається впізнаваним у всьому світі», — підкреслив спікер.

Далі на екрані з’явився фрагмент етикетки Löwenbräu — ще одного знаменитого  німецького бренду зі столітньою історією. Учасники одразу впізнали левову голову, виконану в стилі гравюри.

«Бачите цей лев? Це вже самостійний символ. Навіть якщо прибрати назву, бренд залишається впізнаваним. Вони оновлюють шрифтову графіку, але ключовий символ — незмінний. Це і є послідовність бренду», — зазначив Андрій Романов.

• 

• 

Третім прикладом став Hoegaarden — бельгійське пшеничне пиво, яке вже стало світовою легендою. «Не вгадати Hoegaarden неможливо. Достатньо побачити 5-10% від етикетки. Це бренд, який тримає якість і візуальну чистоту десятиліттями», — додав експерт.

Потім на екрані з’явилася етикетка Leffe — ще одне бельгійське пиво, яке починалося як крафтове, а нині стало масовим міжнародним брендом.

Справжній контраст створив BrewDog — шотландський бренд, що зробив ставку на мінімалізм.

«Подивіться, який простий шрифт, мінімум кольорів. Але завдяки цьому дизайн працює на довготривалу візуальну пам’ять. Це приклад, коли менше — значить більше», — пояснив Андрій Романов.

Учасники також мали відгадати Blanche De Bruxelles — знамените бельгійське пиво з фігуркою хлопчика Маннекен Піс на етикетці.

«Там ціла історія, яку можна слухати як екскурсію. Це не просто етикетка, це маркетинговий продукт, створений для популяризації бельгійського пивоваріння у світі», — підкреслив спікер.

Фінальним сюрпризом стала етикетка неіснуючого пива Pivoslav, створена штучним інтелектом. Учасники довго намагалися визначити бренд, але спікер розкрив інтригу:

«Цього пива не існує. Етикетку згенерував штучний інтелект. Ми часто стикаємось із тим, що замовники приносять AI-дизайни й просять просто надрукувати. Але не все, що створює AI, можна якісно реалізувати в поліграфії. Ми як професійні дизайнери – маркетологи, допомагаємо довести ці ідеї до логічної та естетичної досконалості».

Найкраще з ідентифікацією брендів впоралися: Денис Яновський «Традиційна броварня Дудляр» (26 балів), Микола Іващишин, засновник «Волинського бровара» (20 балів) та Віктор Ващук, головний пивовар Beermaster Brewery (мережа «Сільпо») (18 балів). Переможці отримали знижку на участь у наступному Форумі, а також публікації у виданнях медіагрупи «Технології та Інновації».

«У нас є таємна зброя — креатівні етикетки, які сяють флуорисцентною фарбою. Ми відкриті до нових союзів і співпраці», — підсумував Андрій Романов.

Читайте також: EasyDens–SmartRef-pH2Go: незамінне тріо приладів для контролю якості напоїв від Anton Paar

А ще більше цікавих статей про виноробство, пивоваріння ви можете прочитати у наших журналах. Електронна версія доступна до завантаження безкоштовно на період війни: https://techdrinks.info/archive/.

Журнал «Напої. Технології та Інновації» виходить друком у форматі «перевертайко» 2 в 1 з журналом «Пиво. Технології та Інновації». Адже з початку воєнного стану два видання «Напої. Т. І.» та «Пиво. Т. І.» об’єдналися і виходять одночасно. 

Детальніше про ціни та передплату читайте тут.

Щоб придбати друкований випуск нового журналу або передплатити видання на 2025 рік, звертайтеся за контактами:
Лариса Товкач, менеджер, +38 097 968 95 16, sad.nti@ukr.net
Анна Панкратенкова, тел.: +38 097 75 92 583, reklama.nti@gmail.com
Ірина Петронюк, тел.: +38 096 49 16 692, oksana.buh.ti@gmail.com

Ціна одного примірника журналу «Напої & Пиво. Технології та Інновації» – 300 грн. Ціна одного примірника журналу «Ягідник» – 240 грн. Ціна одного примірника журналу «Садівництво та Овочівництво. Т.І. & Горішник» – 240 грн.

Передплата триває!