Наибольшую роль при выборе крафтового пива играет пивная упаковка

По данным компании Nielsen, в условиях расширяющегося предложения крафтового пива, привлекательные пивная упаковка и этикетка являются доминирующими причинами покупки того или иного сорта пива, сообщает ресурс “Пивные комментарии”.

66% американских потребителей пива сказали, что для них очень или крайне важна упаковка или этикетка пива. 70% признались, что принимают решение о покупке, стоя у полки или холодильника с пивом, а не заранее, что ещё раз подчёркивает важность привлекательной упаковки.

Кроме того, 71% потребителей крафтового пива сказали, что предпочитают пробовать новые бренды с привлекающей взгляд упаковкой. Для женщин пивная упаковка более важна, чем для мужчин (обращают внимание на упаковку 75% женщин и 66% мужчин).

Первой большинству (43%) покупателей в глаза бросается коробка, в которую упакованы бутылки, а меньше всего (22%) покупателей обращают внимание на цвет бутылки. Также аналитики обнаружили, что для потребителей более привлекательны этикетки без изображений шишек хмеля, а заявления на этикетке о богатой истории бренда не так сильно влияют на потребительский выбор, как броская графика.