Лидеры пивной отрасли – за ответственное потребление

В этом году более 70 стран присоединились к глобальной инициативе – Всемирному дню ответственного потребления пива. В Украине Меморандум о профилактике продажи пива несовершеннолетним, помимо компаний «САН ИнБев Украина» и Carlsberg Ukraine, в этом году поддержали «Оболонь», «Перша Приватна броварня» и ВГО «Союз защиты предпринимательства». 

Всемирный день ответственного потребления пива был учрежден 18 сентября 2015 года по инициативе крупнейших международных пивоваренных компаний Anheuser-Busch InBev, Carlsberg Group и HEINEKEN с целью продвижения идеи ответственного потребления. В Украине социальная акция «Всемирный День ответственного потребления пива» проводится уже второй год подряд.

– Проблему продажи алкоголя детям невозможно решить в одиночку. Все заинтересованные стороны – производители пива, розничные продавцы и взрослые покупатели, которые могут быть свидетелями факта продажи алкоголя несовершеннолетним, должны работать сообща, – уверен генеральный директор Carlsberg Ukraine Евгений ШЕВЧЕНКО. – Для каждой из групп разработаны шесть правил, выполняя которые мы сможем добиться поставленной цели. 

Основное правило для производителя – быть фасилитатором, драйвером этого процесса и выступать связующим звеном для всех участников, для представителей торговли – это вопросы воспитания, образования и контроля за своим персоналом, проверка возраста покупателей пива. Роль потребителей в этом заключается в том, чтобы не быть безответственными и равнодушными, реагировать на факты продажи пива несовершеннолетним, призывая к ответу продавца, напоминая, что он нарушает закон, или же сообщить об этом случае в полицию.

С ним согласен и Денис ХРЕНОВ, и.о. генерального директора компании «САН ИнБев Украина»: – Проблема не решается регуляторным путем или путем государственного принуждения, а только силами гражданского общества, – заявил он. Усилия «САН ИнБев Украина» направлены на работу с розницей и детьми. 

– Вместе с коллегами мы проводим программу «Семейный разговор», которая была разработана детскими психологами. Она рассчитана на школьников 7-8 классов, призвана выработать сознательное отношение к своему здоровью, в форме тренингов учит отказываться от алкоголя, если приглашают попробовать, – рассказал Денис Хренов. 

Напомним, что за реализацию алкоголя несовершеннолетним сегодня существует два вида административной ответственности – 1700 гривен штрафа для продавца и до 6800 гривен за каждый случай для собственника торговой точки, в которой произошло нарушение. Представители пивной отрасли уверены, что увеличение самих штрафов не поможет, необходимо увеличить правоприменение, чтобы как можно больше нарушителей привлекали к ответственности. 

Новые подписанты Меморандума также уже давно ведут работу про профилактике употребления алкоголя несовершеннолетними.

– Еще в 2009 году «Оболонь» запустила программу «Употребляй ответственно», разместив на этикетках пива уведомления про нормы употребления напитка, а на нашей онлайн платформе люди могли узнать, что такое пиво и как его правильно употреблять. Кроме того, мы выпустили брошюру «Держись вертикально – употребляй ответственно», сделанную в формате популярной игры «твистер», и журнал комиксов об ответственном потреблении пива, – отметил глава наблюдательного совета ПАО «Оболонь» Сергей БЛОЩАНЕВИЧ. 

«Перша Приватна Броварня» впервые поддержала общеотраслевую инициативу. 

– Мы всегда считали, что правильный рынок – это рынок с развитой пивной культурой с точки зрения потребления и сознательных ограничений, – подчеркнул директор по маркетингу «ППБ» Максим ВАСИЛЬЕВ. – И именно на таком цивилизованном рынке пивные компании могут зарабатывать деньги. 

ЦИФРЫ

Согласно результатам опроса Института социальных исследований имени Александра Яременко, который проводится с 1995 года, уровень потребления пива среди подростков снижается. В 2015 году участие в опросе приняло более 6,5 тысячи детей возрастом 15-17 лет из 449 учебных заведениях. Доступность пива отмечают 50,4% опрошенных. Это наименьший показатель за все годы исследования.