Heineken представил социальную рекламу с Джеки Стюартом

Голландская пивоваренная компания Heineken представила первую рекламу в рамках спонсорства Формулы1.

Лицом ролика “Никогда не выпивайте, если садитесь за руль” стал шотландский автогонщик, трёхкратный чемпион Мира по автогонкам в классе Ф1 Сэр Джон Янг Стюарт.

Две рекламы, героями которых стали трёхкратный чемпион мира Джеки Стюарт и другой шотландец Дэвид Култхард, были представлены в пятницу вечером в Монце – в рамках первого в истории этапа Ф1, на котором Heineken выступала в качестве титульного спонсора.

Глобальный директор бренда по маркетингу Джанлука ди Тонда сказал, что кампания применила радикальный подход, начав в четверг с возведения временной футбольной площадки из искусственного покрытия прямо на стартовой прямой Монцы.

– Это только начало, – объяснил ди Тонда. – В 2016-м мы разработаем собственную концепцию, призванную разрушить привычные стереотипы этого мира. Следите за нами, впереди еще много классных проектов.

Джеки Стюарт стал лицом ролика Heineken “When You Drive, Never Drink” (“Никогда не выпивайте, если садитесь за руль”)

В нём с использованием компьютерной графики показана карьера пилота, по ходу которой он садится за руль только трезвым.

В видео использованы фрагменты ленты Романа Полански “Уик-энд чемпиона”, а также современные кадры. На создание ролика потребовалось три дня съёмок и десять дней монтажа.

Вторая реклама, героем которой стал ДиСи, сейчас пока находится в производстве.

Её девиз – “Больше, чем гонка”, а сюжет основан на общении гонщика с болельщиками, в котором он рассказывает о притягательных сторонах Ф1.

В Heineken договорились с властями Монако, на шесть ночей перекрыли часть княжества, возвели там временную трибуну и заполнили её массовкой, чтобы провести нужные съёмки.

Справка:
Компания Heineken подписала контракт с Формулой1, став глобальным партнёром Ф1 и титульным спонсором Гран При Италии. Партнерство стартовало с этапа в Монце, контракт рассчитан до 2020 года включительно.

В Heineken Brewery планируют инвестировать в Ф1 более $500 млн.

В рамках подписания контракта компания объявила о старте совместных инициатив, посвященных ответственному употреблению алкоголя.

Источник: beercomments.com.ua.