Бренд із Луцька виходить на новий рівень: Luchan Brewery підсумувала здобутки року

Luchan Brewery позиціонує себе не лише як виробник якісного крафтового пива, а й як вагомий учасник життя Луцька. Компанія поєднує класичні рецептури з експериментальними сортами, активно працює над розвитком власної айдентики, вибудовує комунікацію зі споживачами та підтримує соціальні ініціативи — від спортивних заходів та культурних проєктів до допомоги Збройним силам України. Про це та інше розповідає для журналу «Пиво. Технології та Інновації» бренд-менеджерка броварні Luchan Brewery Наталія Попович.

Від початку заснування компанія приділяла значну увагу розвитку айдентики та комунікації з клієнтами.

Для цього на території броварні було створено спеціальний екскурсійний маршрут, який включає відвідування пивного підземелля, ознайомлення з процесом виробництва та дегустації. Гостям наочно демонструють використання традиційних інгредієнтів — солоду, хмелю та ячменю, — тим самим розвіюючи поширені міфи про «порошкове пиво».

Щодо айдентики, Luchan Brewery співпрацює з луцькою маркетинговою агенцією «Партизан», яка допомогла сформувати бренд-стратегію, візуальний стиль та комунікаційні рішення. Співпраця триває й нині — зокрема, у створенні мерчу, друкованої продукції та розробці нових проєктів.

Окрему увагу компанія приділяє розвитку бренду через участь у фестивалях, виставках, ярмарках, а також благодійних ініціативах. Особливий акцент робиться на підтримці спортивних заходів для дітей і молоді.

Важливою складовою діяльності броварні є допомога Збройним силам України. Luchan Brewery підтримує один із підрозділів, у якому від початку війни служить син співробітників компанії. За словами Наталії Попович, броварня регулярно і оперативно реагує на потреби військових: нещодавно за терміновим запитом було передано дві зарядні станції а також здійснено значний внесок у придбання пікапа для фронту.

Крім цього, нещодавно старував спільний проєкт Luchan +Lubart  на підтримку бригади Любарт (корпус Азов)- броварня випустила спеціальну благодійну комбучу (4 різних смаки в ж/б), всі кошти від реалізації якої будуть спрямовані на потреби військових.

«Ми не розглядаємо це як особливу заслугу, адже кожен відповідальний бізнес має прагнути робити свій внесок у спільну справу Перемоги».

Комунікація зі споживачем як ключовий елемент розвитку бренду

Бренд-менеджерка Luchan Brewery Наталія Попович наголошує, що ефективна комунікація зі споживачем є одним із пріоритетних напрямів діяльності компанії. Важливу роль у цьому процесі відіграють продавці-консультанти у фірмових крамницях, які безпосередньо представляють бренд перед клієнтом.

«Пивовар може створити якісний продукт, маркетингова команда — реалізувати ефективну рекламну кампанію. Однак якщо на місці клієнт отримає негативний досвід, усі зусилля можуть бути знівельовані».

З метою забезпечення високого рівня сервісу Luchan Brewery впровадила систему навчання та підготовки персоналу. Перед початком роботи продавці проходять: теоретичний курс щодо стилів пива, його характеристик та інгредієнтів; ознайомчу екскурсію на виробництві; стажування у фірмових магазинах. Лише після завершення підготовки консультанти приступають до роботи з клієнтами. Таким чином компанія не лише підвищує якість обслуговування, але й формує нову культуру споживання пива у місті, демонструючи, що цей продукт може бути не лише смачним, а й асоціюватися з приємними та пізнавальними враженнями.

Luchan Brewery як локальний бренд та носій регіональної ідентичності

Одним із стратегічних завдань компанії від самого її заснування є позиціонування пивоварні як візитівки Луцька. Ідея полягає в тому, щоб як мешканці міста, так і його гості сприймали пиво Luchan як характерний локальний продукт, який обов’язково входить до переліку гастрономічних «сувенірів» з Луцька.

Концепція бренду втілена у слогані  «Luchan для лучан». Вона підкреслює орієнтацію на смаки та вподобання місцевої громади, а також демонструє, що в Луцьку створюється якісний і конкурентоспроможний продукт.

Окрему увагу компанія приділяє використанню регіональної сировини. Зокрема, при розробці експериментальних сортів першочергово залучаються місцеві виробники ягід, спецій, овочів та інших інгредієнтів. Це дозволяє не лише формувати унікальні смакові поєднання, але й створювати економічну синергію між пивоварнею та локальними постачальниками.

Таким чином, Luchan Brewery виступає не лише виробником пива, але й учасником місцевої спільноти, сприяючи розвитку регіонального бізнесу та формуванню позитивного іміджу Луцька.

Читайте також: Пивоварні з усієї України представлять понад 250 зразків на «ҐЕРЦІ БРОВАРЕНЬ 2025»

А ще більше цікавих статей про виноробство, пивоваріння ви можете прочитати у наших журналах. Електронна версія доступна до завантаження безкоштовно на період війни: https://techdrinks.info/archive/.

Журнал «Напої. Технології та Інновації» виходить друком у форматі «перевертайко» 2 в 1 з журналом «Пиво. Технології та Інновації». Адже з початку воєнного стану два видання «Напої. Т. І.» та «Пиво. Т. І.» об’єдналися і виходять одночасно. 

Детальніше про ціни та передплату читайте тут.

Щоб придбати друкований випуск нового журналу або передплатити видання на 2025 рік, звертайтеся за контактами:
Лариса Товкач, менеджер, +38 097 968 95 16, sad.nti@ukr.net
Анна Панкратенкова, тел.: +38 097 75 92 583, reklama.nti@gmail.com
Ірина Петронюк, тел.: +38 096 49 16 692, oksana.buh.ti@gmail.com

Ціна одного примірника журналу «Напої & Пиво. Технології та Інновації» – 300 грн. Ціна одного примірника журналу «Ягідник» – 240 грн. Ціна одного примірника журналу «Садівництво та Овочівництво. Т.І. & Горішник» – 240 грн.

Передплата триває!