Бренд текилы Джорджа Клуни будет продан за 1 млрд долларов

Речь идет о премиальном бренде текилы Casamigos, который был запущен известным голливудским актером Д. Клуни и его партнерами около четырех лет назад. Руководство производителя алкогольной продукции Diageo выразило готовность приобрести его за 1 млрд американских долларов — пишут журналисты Financial Times.

Бренд Casamogos был основан Д. Клуни с супругом супермодели Синди Кроуфорд — Джербером и собственником девелоперской компании Мелманом. Изначально речь шла о запуске сайд-проекта, однако в 2016 году состоятельные американцы раскупили 120 000 бутылок премиального алкогольного напитка.

Стоит отметить, что приобретение Casamigos станет для Diageo четвертой по счету крупной сделкой по поглощению сторонних производителей алкоголя. Согласно достигнутым договоренностям компания заплатит за бренд 700 млн долларов сразу и 300 млн USD на протяжении следующих десяти лет. Diageo уже является собственником одного бренда текилы. Речь идет о производителе Don Julio, который был приобретен компанией в прошлом году. По результатам первой половины 2016 года объемы продаж текилы Don Julio выросли в два раза.

Руководство британской компании планирует сохранить за Клуни и его партнерами должности членов совета директоров в рекламных целях. Журналисты FT отмечают, что на протяжении последних нескольких лет бренд Casamigos демонстрировал стабильный рост. По итогам нынешнего года компания планирует поставить на рынок не менее 170 000 бутылок текилы. Руководство Diageo искренне убеждено в том, что вложения в бренд окупятся за четыре года.

Бренд Casamigos был запущен Д. Клуни и его партнерами в 2013 году во время строительства вилл в Нижней Калифорнии. Изначально они не планировали делать из собственного проекта настоящий бизнес, однако по мере роста объемов производства им пришлось обзавестись соответствующей лицензией и заняться коммерциализацией бренда.

Цена бренда текилы Casamigos Джорджа Клуни, который американский актер продает британскому производителю алкоголя Diageo за 1 млрд долларов, завышена в десятки раз, заявил НСН глава Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

По словам эксперта, личность Джорджа Клуни поможет продажам напитка лишь на первых порах, а затем компании придется потратить колоссальные деньги на дальнейшее продвижение.